天津日报记者 苏鹏 “好朋友孩子参加比赛，有空请帮忙投个票，谢谢啦！打开链接，关注某某公众号，回复‘我要投票’，多谢各位！”“我家外孙子是××号，大家拜托帮帮忙，每日可以投一票。”“帮忙投票并转发，请帮我儿子投一票，这个评选很重要。”……记者调查发现，近日，在微信平台为孩子投票的热潮被掀起，很多人遭遇“求投票”的现象，被“求投票”搅得心烦意乱，在投与不投之间十分困扰，这种微信“求投票”拼人脉、比资源，过度消费了人情。

网友观点 感到不胜其烦

网友“冷雨夜”表示：“我表妹天天刷屏求投票，而且投票过程超级麻烦，链接进相关页面后，有的还要求填联系人联系方式什么的，投票时间是15天，一天一票，第一天投了，就得天天投，要不就白投了，我也神烦这种事情，所以，就当没看见！真不明白，这种投票有什么意义？”

“紫色的阳光”也认为，对于“求投票”信息，实在是不堪其扰，“其实我也不喜欢，但有时候碍于朋友情面，不投甚至觉得像得罪人一样，就默默支持了，所以投票后还得发个截图告诉朋友‘已投’。”不是关系特好的我都直接无视……而且投完之后立刻取消关注公众号。

有些网友更是一语洞穿“求投票”的本质。“狂奔的彪悍蜗牛”直言，商家为了博取关注率，打着孩子的头衔以得票排名发给相应奖励，拉票什么的绝对看人情，拉人情成了大人间的比赛，完全就是商家的营销推广。

业内声音 促销渐成鸡肋

第一赢销网市场总监于建民作出自己的分析，他说，“求投票”属于活动营销的一种，吸引更多的参与者与投票者参与，从而扩大品牌和产品的知名度、影响力，但这种“求投票”的营销方式，同质化严重，缺乏新意，过度的营销令投票者都有些麻木了。

“投票者往往碍于亲人面子投一下，基本上投完就闪人了，属于少数参与评选者很积极，但是外面的投票者兴趣不大，在投票者中扩大吸引力和影响力的目标基本失效。”在于建民看来，这种投票已经形同鸡肋，看着热闹，实际效果差强人意。

于建民表示，想作出更好的效果就要在活动要素设置和刺激上加大砝码，如果投票者能获得一些小礼品、免费试用装等，也能调动投票者的兴趣，带动更多的人投票，品牌知名度会有效扩大。

专家观点 过度消费人情

对于近期微信上火热的用孩子吸引投票的现象，天津社会科学院舆情研究所研究员毕宏音认为，活动主办方想利用微信平台扩大影响，吸引人气，这都无可厚非，但是如果商家利用了家长“望子成龙”的心态，将这项功能变相扩大使用，甚至跑偏，营销目的不正当，势必会给消费者造成困扰。

“类似各种‘宝宝秀’‘小明星’‘萌宝宝’评选投票都是由商家发起，背后有强大的商业利益驱动。”毕宏音表示，过犹不及的“求投票”行为会带来一些负面影响，一些商家将现实社会中，熟人之间的人情往来与互惠转到网上，只有孩子能让家长“拼一把”拉票，其实孩子只不过是一个幌子，背后过度的营销背离了活动的初衷，纯粹成为人脉、资源的竞赛，它无形中过度消费了人情，甚至让人情透支了。