红包啊，为什么你今年这样红？
新华社发
天津日报记者 岳付玉 陈璠 见习记者 贾云娇 全民抢红包的火爆让羊年春节成为了迄今为止最有“互联网味道”的一个春节。如果说去年春节微信红包仅是小试牛刀，那么今年漫天飞舞的各路红包当仁不让地成为节日的主角。继除夕当天网络红包人气爆棚后，在元宵节当晚，支付宝红包又引起了1.45亿人次的互动，互动峰值高达584万人次/分钟。节日过去，红包的热度也随之下降，但看看热闹、聊聊门道，万年历上的这个春节注定绕不开网络红包。
平台和商家为嘛发红包？
春节，历来是互联网公司推广自己产品的好时机。若问今年春节商家们为何不惜血本广发红包？回答当然是：在商言商，无利不往。红包的发放平台也好，众多参与的商家也罢，大家各有诉求。小小红包，承载着巨大的商业目标。
支付宝与微信：各有所图，各补短板
2014年春节，微信红包一鸣惊人，被马云称为“偷袭珍珠港”。今年，支付宝钱包强势发力，在新版本中专门加上了红包功能，显然是志在必得这一场“中途岛之战”。而去年尝到甜头的腾讯公司，又怎会裹足不前。于是乎，两家轮番加码：你5亿元，我6亿元；你加码购物红包，我直接发现金红包；你不让我挂微信端分享，我偏变着法儿以“口令”形式在微信群、朋友圈里到处晃……说到底，春节红包大战之所以如此火爆，离不开幕后两位大佬——阿里和腾讯，这与去年的打车软件之争十分相似。
“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析，目前在人和钱两端都做得很好的互联网企业还没有。红包大战对微信和支付宝钱包而言，也是各补短板。腾讯强于人和社交，但是支付弱，不能支撑其商业的闭环；支付宝强于支付与金融，但是缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。
商家：拇指消费乃必争之地
由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博，均是覆盖数亿手机用户的超级应用，这几家公司的红包大战，也成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。精明的商家早已悟出，未来拇指消费乃是必争之地。
以支付宝口令红包为例，商家在生成红包时可以自定义口令，在向用户发放红包的同时也就起到了品牌传播的效应。例如，小米可以将红包口令设置为“为发烧而生”，这样在活动中用户输入这句品牌宣传口号就可领取到红包。支付宝方面表示，与传统的品牌广告相比，口令红包可明确广告触及人群的基础人数、地域、性别等，更加精准可分析。此外，借助红包，还可带动线下消费，通过粉丝和用户的分享，带动新用户增加。不仅如此，支付宝口令红包的“口令+广告图片”还能够在微博、微信群、朋友圈、来往等多个社交平台跨平台传播，其广告营销的效果可想而知。
