“红衣阿姨”胡金燕（右）收藏了1500多张演出票根。刘莉莉 摄
天津有个“小卡片”，从2015年“呱呱坠地”时起，就一手携着观众，一手拉着院团，一路披荆斩棘，为津沽百姓点亮文化生活的璀璨灯火，也为打造文艺精品、繁荣文艺市场书写了新的传奇。
现在，这张“有勇有谋”的小卡片──天津文化惠民卡，让剧场暖暖的，让生活美美的。
政府补贴2.5亿元，请百姓看大戏
“戏曲大码头”“曲艺之乡”“中国话剧摇篮”……这一张张文化名片，让天津这座文艺重镇驰名全国，津门观众更是出了名爱艺术、懂艺术。然而，演艺市场却成了一个怪圈：院团靠赠票“填满”剧场；观众靠“关系”要票看戏。
市场为何如此尴尬？先听听老百姓的心里话：“这演出票可不便宜！特别是名家名剧，一场演出好几百元甚至上千元，哪儿舍得买啊！”一笔经济账，成了观众和剧场之间的“空气墙”。
怎样才能把百姓请进剧场，享受高品质的文化生活呢？2015年3月28日零时，一张“小卡片”──天津文化惠民卡应运而生。政府把原先补贴给院团的钱，直接放进观众的口袋。票价降了，何愁观众不买票进剧场？
当天零时，第一位办理文惠卡的观众盛润泽记忆犹新：“我花100元办卡，政府给补贴400元，每张卡的消费额度就达到了500元。用文惠卡购票，还能享受票价的4至7折优惠。标价500元的票，实际自己才花100元，有些低价票只需花几十元、十几元。票价便宜了，剧场咱都敢进了；有演出，咱都敢看了。这文惠卡，真是文化惠民啊！”
从2015年至今，已有约85万人次办理了文惠卡，政府给予文惠卡补贴已达2.5亿元。
政府花钱，请群众走进剧场，让老百姓实实在在地享受文化的红利。自从有了文惠卡，胡金燕成了远近闻名的“红衣阿姨”。无论是看演出，还是参加文惠卡举办的各种艺术分享会，都有喜爱穿红衣、晒照片的胡阿姨的身影。
6年多来，她收藏了1500多张演出票根。最支持胡阿姨看演出的，竟然是她的儿子，因为自从老妈爱上了文惠卡，火爆脾气就不见了。连邻居都拿胡阿姨打趣：“往日你家就听你一个人可劲儿说话，现在，可文气啦！”文惠卡不仅让胡阿姨品尝到了文化生活的甜蜜，更让周边的人感受到了文化带来的和谐与幸福。
演艺市场活了，文艺创作火了
小小文惠卡把观众请进了剧场，也做大了演艺市场的蛋糕，还把11个市级文艺院团推向了市场。
天津评剧院院长曾昭娟说起过往历历在目：“过去，观众少，演员演出也没了积极性。为了生活，有些青年演员开始做兼职，甚至想转行。是文惠卡，让剧场有了热乎劲儿，我们的练功房也热闹起来了。演出一多，演员有了收入，有了展示平台，大家的心思就都放在演出上了。”
2015年，文惠卡演出952场；第二年，就翻了将近一番，达到1781场；第三年，继续翻倍递增，达到3815场；2018年、2019年，连续两年都稳步增长到5000余场；2020年受新冠疫情影响，演出2217场；2021年，强劲回暖，演出达到5840场。
面对文惠卡这块大“蛋糕”，院团能分到多少，看戏的观众说了算。曾昭娟说：“你排的戏，有没有市场，就看观众喜欢不喜欢，观众买不买你的票。这就逼着我们必须想办法不断提升文艺创作力，拿出精品，留住观众。”
天津市儿童艺术剧团团长郭鸿斌介绍，文惠卡发行以来，天津儿艺以“讲好中国故事”为创作方向，平均每年创排五六部新作。同时，复排剧团保留剧目20余部。“从2015年到现在，我们积累的面向市场的剧目已有四五十部。如果观众现在点戏，我们马上就能演。”
文惠卡激活了演艺市场，“倒逼”院团打通创作生产的“任督二脉”，形成了院团排好戏、观众花钱进剧场、市场不断做大的良性循环。于是话剧《运河1935》、评剧《革命家庭》、京剧《狄青》、儿童剧《少年鲁班》、舞剧《海河红帆》、“中国四大名著”交响音乐会等一批精品力作源源不断地搬上舞台。
精准服务，文化惠民更贴心
2020年初，新冠肺炎疫情给演艺市场带来巨大考验。文惠卡再度巧辟蹊径，试水网络，把剧场搬上了网。首场实况直播“天津河北梆子剧院名家名段演唱会”，吸引了全国各地23000余人次观看。京剧《杨家将》、河北梆子《王宝钏》等大戏接连在网上实况直播，文惠卡为“宅家”观众送上一道道文化大餐。
2020年7月，线下剧场回归，文惠卡及时把新一年补贴送到观众手中，为文化市场回暖加油助力。2020年“十一”假期期间，286场文惠卡演出上演，演出收入达658万元，是2019年同期的320%。
近年来，文惠卡不断细化服务，根据不同的消费群体，又推出了金卡、普惠卡、郊区卡、学生卡、公益卡等，让文化服务更普及、精准；打破壁垒，扩大市场，成立“文化惠民演出联盟”，吸纳民营院团，引进国内外优秀剧目，给观众更多选择；打开文化视野，构建院团良性竞争，形成健康的文艺生态圈；开拓“方寸·艺享会”“我为好戏代言”等衍生活动，不断派发文惠福利，拉近观众与舞台之间的距离……
小小文惠卡成为一粒播撒文艺的种子，在津沽大地上，让人民收获了文化生活的幸福之花，也让文艺的百花园更加美丽芬芳。（津云新闻编辑孙畅）
