从9.9元包邮到家的网红美食，到价值数百万元的房产、汽车，如今促销短视频几乎涵盖了市场上所有价格区间、所有品类的产品。不过不少资深“观众”反映，随着广告性质的内容越来越多，各种博人眼球的标题党也开始泛滥，其背后大都是无良商户换个马甲从电商转战短视频，套路却还是老套路。

套路有模板 忽悠批量化

“在天津，你花100个W（万元），就能买这样一套别墅。独门独院，连院墙都给你砌好了！”记者登录某短视频平台发现，只要打开过位置权限，就能经常刷到类似的房产介绍视频，发布者也大都是房产中介的工作人员。

值得注意的是，区别于传统的看房视频和信息分享视频，这类主推个别特价房源的视频都有一个共同的特点——低价诱人。总价不到100万元的独栋别墅、和平区60万元的学区房、单价不到8000元的大平层等，看上去不可思议的价格吸引了大量观众点赞和关注，有些视频下方的留言多达数百条。

对此，从事多年看房视频拍摄的杜先生坦言，类似的内容大都是吸引关注咨询的诱饵。观众留言咨询具体房源、具体信息时，客服大都只回复模糊的信息，并要求加好友详谈。一旦观众前往线下看房，便会被告知视频中的房源已售出。此外，也有在视频中大玩文字游戏的。一段别墅促销视频中称单价不足8000元，但当观众联系上中介咨询时，对方才表示该房源实际房本面积只有100多平方米，售价300多万元，如果算上地下室、露台、花园等，使用面积可达到300多平方米，如果按300多平方米计算，则单价不足8000元。目前，类似的套路在短视频平台已经形成模板，被各路网红和中介公司不断复制并批量化发布。

天上掉馅饼 促销带剧情

“我在××平台上，1块钱的iPhone12它不香吗？”不少平台的促销广告也转战短视频平台，以往在淘宝、京东、聚划算等平台上出现的1元秒杀，成了短视频里的常客。不同的是，传统电商大都在秒杀的活动中明确类似“×月×日×时100台iPhone秒杀”的数量和时间，而在短视频促销里，这些关键信息往往都会被省略或是藏在后续链接的详情页里。“视频里不断提示和暗示，就好像谁都能成功买到一样！”对于类似的视频，不少受访者吐槽道。

值得注意的是，不少这种促销活动的视频还加入了剧情，比如情侣吵架、老板砸手机、消费者投诉等，乍一看像是有剧情的故事视频，实际上则是活动的广告。

业内人士分析，虽然不少推销内容的视频画面中的确标注了“广告”字样，但字体太小、颜色过于“低调”，很容易被忽略。此外，很多中介和微商也利用个人账号变相发布各种忽悠人的内容，给消费者造成误导，带来了消费隐患。