2020年1月17日，正值鼠年春节长假前夕，天津市文化和旅游局与携程集团共同面向全球旅游市场发布天津通票。天津市文化和旅游局主要负责同志、携程集团副总裁兼政府资源合作部CEO王韦，市内各大景区代表等嘉宾出席现场共同见证新品正式亮相。

天津通票发布5款套餐，最高节省249元

城市旅游通票是国际主要城市和旅游目的地较为流行的一种旅游产品，如伦敦通票、纽约通票、拉斯维加斯通票、柏林通票、上海通票等。自由行用户在预订交通和住宿后无需研究复杂的攻略行程，只需一张通票即可按需选择游览通票涵盖的景点，相比较单订景点游客可节省30%到50%费用。由于以上特点，城市旅游通票广受游客欢迎，也是将城市文博旅游资源推荐给游客，并让游客真实消费感受的理想产品形态，往往能够成为城市的一张旅游名片。

此次发布的天津通票为1.0版本，天津通票1.0版本目前提供5种套餐，价格范围从135元到495元不等。用户购买及激活套餐后，可在1、2、3日有效期内，任意畅游套餐内包含的景点，玩得越多省得越多，较单买门票价格最高节省249元。天津通票不仅能够帮助游客省钱，在购买天津通票产品后，凭借一个“二维码”即可畅游天津多个热门景区，无需再排队换票，十分方便。

据携程集团副总裁王韦介绍，天津是我国大陆地区在上海后第二个推出旅游通票的大型城市，也为京津冀地区旅游资源推广提供示范经验。天津通票主要面向外埠客源地市场推广发售，随着通票发布、位于北京、河北等地地铁、街道媒体、主流旅游预订网站、旅游服务门店均开始同步推广天津，为春节旅游旺季的天津推广助力。而天津通票作为常态旅游产品将根据市场需求和天津旅游资源持续优化调整，并通过全球分销市场推广售卖。

打造“天津名片”，融入相声、煎饼馃子等多样化资源

天津通票工作推进遵循政府指引、市场主导原则开展。该项目指导单位为天津市文化和旅游局，实施单位为在上海通票、新加坡通票等具有行业经验的知名旅游公司携程集团。《天津市促进旅游业发展两年行动计划（2019-2020）》明确提出将天津重点文化旅游资源做好开发和推荐，并制定精品线路。而文博旅游资源需要通过市场化手段变成可供游客消费和体验的旅游产品。

天津通票即是旅游资源产品化系列计划的重要部分，且重点面向外埠自由行需求游客市场。据发布会介绍，天津通票不仅网罗了天津热门景点门票，还加入了旅游巴士、特色相声、煎饼馃子制作体验等多样化的资源，在丰富游客行程体验的基础上，也多角度彰显了天津的城市文化旅游特色。本次发布的产品是天津通票1.0版本，未来，天津通票在持续加入景区资源的同时，也计划将民国服装体验、天津麻花伴手礼、餐饮购物折扣券等资源囊括入内。升级迭代后的天津通票，可实现游客在目的地几乎所有的玩乐体验，为天津打造旅游网红城市增添助力。

天津市文化和旅游局主要负责同志表示：“天津通票”依托携程强大的技术和服务实力，从多个角度体现了我市文化、旅游的特色，为旅客呈现了一个全方位的天津城市旅游形象。它契合了我市旅游需求端升级的趋势，契合了我们把提升旅游发展层级作为主攻方向，提升旅游产品和服务质量水平的思路，也贴合了我市发展全域旅游、促进文旅融合的要求。”

天津通票向全世界讲天津故事，缓解入境游难题

在出境游持续走高的当下，入境游发展乏力是中国旅游市场面临的共同难题。入境游受困于海外游客在移动支付、签证、乘坐火车不方便等痛点，增长十分乏力。天津通票一张二维码即解决套餐内景点的入园及支付问题，多语种游玩手册缓解行程规划及信息痛点，以及未来遍布全球的海外直销和分销渠道，将极大缓解海外游客的现金支付压力。

对比国内基本空白的市场，城市通票这类产品在海外已经发展多年。例如由伦敦旅游局牵头的London Pass，联合欧洲最大城市通票公司Leisure Pass Group开发，游客凭卡/二维码进入超80处伦敦旅游景点和名胜，享受免费观光大巴及旅游指南，年发行量超50万张。

由此可以预测，天津通票的隆重推出将为天津入境游市场注入全新活力，塑造国际黄金旅游城市形象，向世界讲好天津故事。