39.5亿元，这是天津人今年“双11”在天猫平台的全天消费总金额。在这场一年一度的网络购物狂欢节中，我市消费者表现出了不俗的购买力，阿里巴巴公布的数据显示，天津11月11日当天的交易额较去年增长了28%，在全国购买金额增速的榜单中名列第8位。

从满足需求到创造需求，如今，电商平台不再只是被动地提供商品，而是成了引领消费潮流、带动消费升级的重要载体，用更多新产品、新服务为消费者提供丰富的选择，也为消费潜力的释放搭建广阔的空间。

“新买的密码防盗门锁已经换上了，用着挺不错，以后不怕忘带钥匙了。”家住西青区的李女士在今年“双11”花几千元购买了电动晾衣架、密码锁等商品，给家里进行了“智能升级”。她向记者介绍，这些都是看到网上的推荐后“种草”的，以后打算再换成指纹锁，对老人来说更方便。

在我市“双11”的消费者中，“90后”和“80后”是绝对主力，人数占比合计达到七成。市民张女士已经连续9年参与“双11”活动，她感到自己的消费习惯也在几年之中发生了不小的变化。“最初上网买东西是为了便宜，近几年大家都能体会到网上商品的种类越来越多，品质也越来越好，并不只有廉价货，像有些进口商品，在实体店里都买不到。”张女士说，现在上网购物已经变成了她最主要的消费方式。

一个个亮眼的电商销售数据，不仅反映了我市居民消费方式的巨大改变，也展示出消费需求、生活水平和经济社会的不断发展。今年前三季度，天津居民人均消费支出达23751元，位于全国第3位，消费环境的完善，收入的增长以及对美好生活的追求，共同塑造了“能买”的天津人。