昨天，作为一年当中最重要的电商促销节点之一的“618”正式进入高潮，本市“618”消费呈现出明显特色，“95后”群体迅速崛起并逐渐成为市场主力，蓟州区成了今年“618”扫货大军中的黑马。

女性用户占比高

已经进入第十六个年头的“618”促销昨天正式进入高潮。京东大数据显示，截至6月18日24时，累计下单金额为2015亿元。由于促销日期截止到6月20日，因此数据仍在快速上涨中。

从今年的订单来看，消费市场升级明显，高品质大牌和进口商品更受欢迎。从本市买家的偏好来看，北大荒食用油、高夫经典保湿劲爽男士洁面膏等都是在销量榜上热销的单品。

从金额来看，iPhone XR、华为P30 Pro、一加7 pro、vivo iQOO、iPad mini等电子产品霸占了榜单的大部分位置。

值得注意的是，从下单人群来看，本市消费者中女性用户占比高于京东统计数据女性用户13%的平均占比，而蓟州区成了天津的黑马，消费金额增长全市最高。

整体来看，本市的买家人均购物达到8件以上，累计消费金额排名全国第19。同时，从本市卖向全国的产品来看，天津的特产大部分销往了广东、上海、北京等地，黄金油桃、桂发祥十八街麻花等单品都成了畅销产品。

“95后”消费迅速崛起

据了解，从去年的“双11”到今年的“618”，电商市场的主力也在逐渐发生转移，在各种分期支付模式迅猛发展的趋势下，职场新人甚至在校学生的购买力也在节节攀升。

分期乐商城数据显示，“618”大促当天“95后”用户占比接近70%，人数和下单金额均创下新高。从购物的偏好来看，数码、运动潮服、美妆护肤依旧是年轻人的最爱，而今年各种“新国货”的关注度呈明显上升趋势，其中华为、小米等国产手机表现最为突出。

值得注意的是，虽然越来越多的“95后”开始使用信用消费来放大自己的购买力，但从他们选择的人均月还款额和选品方面，表现出了“冷静克制”。

乐信数据显示，“618”当天用户分期购平均分期期限为9.1个月，比去年同期延长了0.2个月；平均月供373元，同比下降23%。数据反映出“95后”在追求品质商品的同时，也非常注重控制还款压力，做到了理性克制。

对此，业内人士分析，伴随着电商和互联网金融一起长大的“95后”，更适应电子商务市场，也更愿意接受和尝试互联网金融工具和手段。（津云新闻编辑付勇钧）