随着以“95后”为代表的年轻群体加入生育大军，亲子消费市场迎来新趋势。与“70后”“80后”甚至“90后”相比，这些新手爸妈在养娃消费上出手毫不含糊，消费产品的属性也更潮更现代，从而带动了相关市场的消费升级。

亲子消费爆发

大量“95后”新手爸妈的加入，直接撬动了亲子消费市场的再次爆发。

电商最新数据报告显示，已经有超过2亿用户在电商购买亲子产品，其中以“95后”为代表的年轻父母出手阔绰且购买力不断增长。三年来，“95后”新手爸妈在电商平台上的人均消费年复合增长率高达61%。

值得注意的是，随着新生儿出生率逐步降低，亲子市场尤其是母婴类产品，其增长方式也在逐步转变。由以前单纯靠人数增长驱动，逐渐变换成靠消费升级和人数增长两个因素共同驱动。同时，在各大产品品类中，“95后”更偏爱的母婴快消品，在平台上也以24%的增速领跑整个市场。

理念不断变化

除了越来越能买以外，“95后”新手爸妈其实在消费中还展现出了自己的时代优势。他们的养娃理念和亲子消费理念，不断向着科学化、智能化、精细化方向发展。

从城市消费习惯来看，包括本市在内的消费能力更强的一二线城市相比三四线城市，年人均养娃在电商上的投入成本要高出400元。

从偏爱的产品来看，“95后”新爸妈口味也颇具特点。电商数据显示，去年防丢绳、一键收拢婴儿车、防走失背带等“遛娃神器”在电商上销量暴增了16倍，超轻便手推车、电动摇椅等“神器”也一度成了电商爆款。

“95后”爸妈不但会利用各种“神器”减轻带娃压力，在时尚潮流上也丝毫没有让自己的娃落后，各种网红IP周边甚至高档品牌服装，都成了扮靓孩子的热门商品。去年，光是小猪佩奇的周边产品就吸引了近2000万顾客，而变形金刚、迪士尼、HelloKitty等著名IP衍生出的商品，也都陆续走红。

不过业内人士也建议，除了部分主打潮流时尚的产品外，有些产品的面料、安全性方面则未必能够满足如今爸妈高质量精细化的需求，个别的产品甚至并不是为儿童定制，作为新手爸妈应该综合考量后再下单。（津云新闻编辑曲璐琳）