几元钱的马克杯、帆布袋，十多元钱的弹盖垃圾桶、挂式收纳袋……半个多小时功夫，张女士就在NOME（诺米家居）SM滨海城市广场店挑选了一堆商品，结账时，加起来不足60元，很是实惠。不过，更让她感觉满意的是，各种小物件充满设计的“小心机”，很符合她的生活审美。

NOME、名创优品等家居日用品牌实体店在新区各大购物广场遍地开花，并因产品更具艺术感的设计、高性价比，获得消费者青睐。在人们对家居日用品不再仅满足于基本需求的情况下，这些注重创意的新日用品牌开辟出新市场，“杂货铺”有了新样貌。

单次消费多不足百元

住在空港意境兰庭的张女士自NOME入驻SM滨海城市广场，就是那里的常客。“没事就爱来逛，基本每个星期都来。店里东西很全，吃穿用的小物件样样都有，设计外观都比以前的日用品好很多，小而美，有创意，很容易引起兴趣和购买欲望。”张女士告诉记者，出门逛商场，到这种新日用品杂货店铺“打卡”，不知不觉中 变成她的爱好。

记者在名创优品金元宝东方广场店看到，不大的店面里人头攒动，学生、职场年轻人士是主要消费群体。“门店商品涵盖文具用品、数码零件、彩妆护理品、休闲食品等，平常人们要花一些时间才能买 齐的小日用品在这里集合。年轻人爱逛，客单价平均在50元到120元。虽然很多人单次消费不足百元，或仅几十元，但进店选购的频次特别高。”店面工作人员 介绍，为提高顾客来店的频次，店铺上新的速度也很快，基本每个星期都有新品上架。

创意设计驱动制造

业内人士介绍，其实，在日本、韩国、美国等地，日用百货精品店遍地开花，结合潮流趋势和年轻消费者喜好设计推出的“爆品”非常吸金。这种经营模式被借鉴，不 少新日用品企业采用大量推创意新品、店铺扩张迅速的模式。电商冲击下，线下零售店面临客流枯竭的问题，而国内生活家居消费品还有很大的发展空间。

新日用品市场正快速崛起。目前，名创优品在全球76个国家和地区有3000多家店，且门店数量以每个月80-100家的速度扩张。其中，在新区门店超5家。 去年年中刚刚进驻天津的NOME，短短半年多时间，已在新区SM滨海城市广场、金元宝商厦、泰达永旺等铺设4家实体店。

新日用品品牌的跑马圈地也得到一线资本巨头的加持。据了解，NOME去年4月获得来自今日资本的2.25亿元A轮融资，紧接着5月完成1.8亿元A+轮融 资。去年9月，名创优品获得腾讯和高瓴资本的10亿元融资。11月，小米旗下生活消费品牌“小米有品”进驻京东，并展开深度合作。12月，网易旗下生活类 精选电商品牌网易严选的全国首家线下店正式开业。

值得一提的是，这些新日用品牌强调自有品牌和自有设计，在创意上下功夫，靠设计驱动制造。在NOME金元宝商厦店，不少单品上方挂出设计师的相关介绍。据了 解，NOME签约瑞典独立设计师，其中不乏曾获红点、Deco等国际奖项的设计师；而名创优品发布的北欧系列新品由北欧设计师主导设计，去年有4款产品获 德国iF设计奖。

“在大众对日用品不再局限于满足基本实用性的消费趋势下，这些新日用品牌，靠创意设计驱动家具零售市场，打通供应链，营造创意生活、美好生活的消费场景，产品各有巧思，给消费者带来惊喜。” 业内人士介绍。（津云新闻编辑张晶晶）