天津日报记者岳付玉 在天津科贸一条街，一家京东体验店悄然开张，时尚的“长相”，炫酷的体验，吸引不少年轻人扎堆。在人们纷纷驻足“看热闹”的同时，殊不知，这也是互联网巨头之间抢占“最后一公里”的开始。

两天前，在中国快速消费品行业年度峰会上，京东副总裁冯轶表示，第二季度，不管是销售额还是增速，京东超市都超越线下商超，“已经成为真正的中国线上线下全渠道第一超市……这意味着电商正式成为快消行业的核心渠道”。京东宣布，未来一年，京东超市的目标是“助力500个快消品牌实现销售额过亿”。不仅如此，还要在零售业的第一线深耕细作：已在全国21个省份运营或筹备了上百家母婴体验店，未来三年这个数量将超过5000家。此外，还有为数众多的京东之家、便利店等融合线上线下的运营模式，通过“庞大且多元的”的消费场景，满足消费者个性化需求。“无人超市并不能代表未来超市，未来超市应该是无界的和精准的。”冯轶说。

京东的老对头阿里岂肯示弱，也同时放出话来，称其覆盖的零售小店数量突破50万家，还将在未来一年覆盖100万家零售小店，并把更多的传统小店改造成“天猫小店”。阿里巴巴相关人士说，目前全国零售小店数量已超过600多万家，其中大部分都是微利又辛苦的夫妻店。“我们的使命便是帮助他们走进DT（数据）时代。”

其实，从去年开始，“猫狗”之间在新零售领域的较量就一直没停过，甚至形成了两个阵营，天猫这边有联华、三江、日日顺等一众兄弟，京东那头则有沃尔玛、永辉超市等实力干将。彼此拉开架势，战火日趋白热化。业内分析，消费者重体验、高频消费带去稳定流量等因素，是互联网巨头瞄向线下商超的原因。而被互联网冲击得七零八落的线下零售业，在电商大佬之间的博弈中，主动“投诚”改造或许是最好的出路之一。

消费者对此又怎么看？天津一些消费者在肯定电商巨头竞争给自己带来“薅羊毛”机会、体验升级的同时，也担心“战火”熄灭之时会否带来新的垄断、导致消费者失去话语权。