每日新报记者 张琦 出门逛街背上新入的Coach Swagger，和朋友打球穿的是Adidas黑武士潮鞋，参加朋友婚礼擦上YSL限量版口红，这些场景在生活里已随处可见。眼下，“消费升级”正在每一个普通的天津人生活里上演着……

近日，海外购物平台洋码头发布的《2017上半年中国海淘消费报告》显示，在全国消费力最强的10大城市中，天津上升至第五位，前四位分别是上海、北京、成都和武汉，同时在增速方面远超北上广等一线城市，迸发出惊人的消费潜力。除了越来越爱买，天津人非常偏爱时尚和运动类产品，时尚方面最爱买Burberry、Coach、MK等大牌，以及日韩护肤彩妆；在运动方面则更青睐Adidas、Air Jordan、Vans，还爱买各种新款、限量款。

天津海淘消费力跃居全国第五

天津人海淘消费力几何？洋码头数据显示，海淘消费力最强的10大城市中，天津跃居全国第五，前四分别是上海、北京、成都、武汉，已超过广、深一线城市。同时，对比去年上半年，天津的整体消费金额上涨29%，远超北京、上海等一线城市，消费客单价达423元，消费力表现不俗。

中国海外购物消费人群正在从大城市向中小城市延伸。据洋码头发布的最新数据，今年上半年，海淘消费金额增速最快的10大城市均分布在二三线，并且不乏西宁、银川等西部黑马。随着海淘的愈发普及，“剁手党们”的需求也日趋多元和个性化。

最爱买包包、护肤彩妆及运动类产品

不同于早期海淘的是，现在天津人的海淘更加注重自我生活舒适度的提高，从原来出于安全考虑的奶粉、尿不湿等必需品，到现在的Burberry、Coach、MK、Adidas等各大品牌服饰包包鞋子，天津人在“剁手”这条路上，对品牌、舒适度、款式的要求越来越高。

最新数据显示，天津人在包包、护肤彩妆等品类的消费上涨最明显。此外，一直深受本地人喜爱的运动品类需求依旧强劲，Adidas、Air Jordan、Vans以及Tiger等销量都表现不俗，值得注意的是，近段时间以来，美国、澳洲的保健品增速也明显加快，天津人在追求健康时尚这条路上远超其他城市。

爱买、会买的天津人，在商品选择上，也表现得更加大胆和愿意尝试新品牌。

根据数据，在天津人最爱购买的品牌中，除了我们熟知的大牌Burberry、Coach、SK-II、YSL等，一些小众品牌的增速呈现惊人的状态，包括德国的Balea玻尿酸、瑞典的DW手表等。

市场观察

开启品质生活与自我个性的新旅程

足不出户就能买到如此多的海外商品，离不开跨境电商的普及。洋码头作为首个将海外商品原汁原味带到中国来的平台，覆盖美国、英国、日本、韩国、澳洲、新西兰等83个国家，每日可供购买的商品数量已经超过80万件，从Coach、LV、Prada、Adidas等大牌，到泰国乳胶枕、土耳其神灯、澳洲蜂巢、波罗的海琥珀等各地特色商品，应有尽有，足以满足不同人群多样化的消费需求。

在这场席卷世界的海外消费浪潮中，人们的生活质量得以提升，同时也给老百姓打开了一扇认识世界的窗口。这已经不仅仅是一场消费的升级运动，也是一场国人生活方式和消费理念的重构。而在其中扮演着重要桥梁作用的洋码头，则赋予了这场变革一个新鲜的名词——“洋物运动”，一件件“洋物”引发的改变，一场渗透中国人的生活与精神的变革正在发生。

为了让市民真切体验到这种变化，6月18日起，洋码头将重磅开启一场席卷全国、规模空前的“洋物运动”。在各大重点城市，洋码头还将举办“旧物换洋物”的福利活动，只需要带着旧物前来，例如旧T恤、旧杯子、旧机票，就能在现场免费换取LV经典款包包neverfull、MK贝壳包、斯凯奇熊猫鞋、施华洛世奇项链、fresh护肤套装等大牌好货，人人有份。希望通过这场“洋物运动”，让中国消费者零距离轻松享受海外好货，开启国人的品质生活之路。