天津日报记者 胡萌伟 去年以来，一大波“供应链”电商迅速崛起，给消费者带来了物美价廉的“福音”。不过，在欣喜过后，其商业模式又受到了不少人士的质疑，仅仅花费十分之一的价钱，就能购买和“双立人”几乎同款的珐琅锅，这样的产品，您愿意尝试吗？

让名品价格一低再低

相比其他营营役役的电商，网易严选、必要商城两家平台几乎一夜之间在网络上走红。他们的基本模式都为C2M，即顾客对工厂，为消费者打掉中间经销渠道，直接对接大牌的ODM，即原始设计商。除了这两家，魔幻工厂、衣点儿等电商平台均是此类平台，在平台的说明中，“顾客对工厂”都是一个难以忽略的关键词。

眼下，必要商城上已经有眼镜品牌依视路、西装品牌Armani以及CK等品牌制造商的产品，网易严选上无印良品、阿迪达斯、双立人、膳魔师等品牌制造商的字样也十分起眼。

此前，网易严选微博上的一组广告宣传引起了热议。“双立人珐琅锅2388元，网易严选珐琅锅268元，采用同样的材质，来自同样的制造商，好的生活，没那么贵”，此外，宣传中还将无印良品一款价格190元的拖鞋，和网易严选一款仅仅39元的类似拖鞋等做了对比，以此证明在同样材质和制造商的前提下，严选可以提供更加优惠的产品。

那么产品的质量如何？记者在这些网站的商品评论中看到几乎清一色的好评。可见，无论品牌如何，质量还是受到了消费者的肯定。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，随着中产阶级的崛起，他们对品质生活的要求越来越高，ODM模式下的商品去掉高昂的平台费用和中间溢价，让消费者得到物美价廉的产品，是电商发展的一个趋势。“以后或会有更多的平台涉足该领域。”

小心翼翼中能走多远

天津击水律师事务所律师张国辰解释，在设计方面，如果原始设计商允许某品牌冠名使用，但同时也保留了自己使用的权利，那么供应给其他销售方就是没有问题的，要确定是否具有排他性的独占使用。而在外形方面，则需要具体产品具体分析，要视外形的相似点和差异点是否属于“要害”。此外，商业宣传上不能有引人误解的虚假宣传，还要看该商品的商标是否符合商标法的规定。

“总体来说，如果既不构成知识产权侵权和商标侵权，也不构成引人误解的虚假宣传，而且这东西还物美价廉的话，我认为是可以购买的，毕竟，这也是支持我国的民族工业。”张国辰说，“实际上，这种销售模式对环境的要求是非常严苛的，每一步都要小心，有一点越过雷池，都可能被品牌方起诉。”