面对“严冬”，实体书店如何取暖？

天津日报记者 刘莉莉 实习生 马彦朋 有统计数据显示，早在2012年、2013年，全国图书零售市场地面书店渠道增长速度就呈现负增长。在网络销售和电子阅读越发发达的当今，实体书店似乎成了鲜有人问津的“冷宫”。

然而，2015年末，天津实体书店却不断传来好消息：市财政连续三年每年安排2500万元专项资金扶持天津实体书店发展；天津5家实体书店获得了中央财政扶持；天津市出版物发行业协会牵头成立“海河书韵”独立书店营销联盟……

在津城，实体书店的生存空间虽然日趋减少，却也有不少个性化书店被爱书人所津津乐道。面对并不乐观的大环境，天津实体书店过得怎样？对此，记者进行了走访调查。

实体书店的内忧外患

电子阅读改变阅读习惯 纸质书渐受冷落

根据比达信息咨询最近发布的消息，纸质书2012年人均阅读为4.39本，2013年4.77本，2014年3.21本，2015年预测为2.84本；电子书2012年人均2.35本，2013年2.48本，2013年4.8本，2015年预测为6.12本。

各大类移动阅读报告无不传递出这样的信息：受益于移动互联网的快速发展，移动阅读市场已经开始爆发。有分析认为，全民阅读的风潮和移动阅读的便捷，使得移动阅读的用户量稳步增长，纸质书相对下降且趋势明显。尽管纸质书具有形式美和存在感等优点，但屏幕阅读更会成为一种常态。此外，移动阅读厂商分别在内容资源和用户体验(字体、字距、排版、护眼等)上都进行了相关优化，并拓展了多种盈利方式，如付费阅读精品书籍、电影和游戏的增值服务拓展等，促进了移动阅读用户规模和收入规模都呈现上升态势。

网络销售高歌猛进 实体店“拼不起”价格

记者在采访中发现，很多人购买纸质书的主要途径是“网上购买”。去年8月在上海举行的第二届中国超级书店论坛上有公开数据显示，2014年网上书店出版物销售额达到279.5亿元，仅当当、京东、亚马逊就销售了124亿元，比全国127家大型书城的销售总额还多。

网上的超低价格，对爱书人来讲绝对是一种强力的诱惑。天津小伙子小群从上学时就一直喜欢读书，还经常逛书店，当记者询问他是否也会在网上买书时，他斩钉截铁地说：“当然会。网上的书折扣力度很大，尤其像‘双11’、世界图书日等等，经常会搞满200元减100元这种幅度的折扣，很多平时不太舍得买的书，在这个时候都舍得买了。”

天津网友“世界百花绽放”觉得，像这样经常在网上买书的人，才是真正看书人的主要买书方式，毕竟两方价格悬殊太大，可能实体店买两本的钱，在网上能多买一本甚至更多。可是，如果大家都拿实体书店当“试读间”只看不买的话，书店没收入，岂不是要倒闭了？“我逛到喜欢的书店，又看到喜欢的书，就会买了。其实就是心里觉得：贡献点营业额，至少为了下次我再来，这地儿没关门儿。”

几位民营书店经营者向记者表示，在价格方面他们实在无法与电商抗衡，有的店主甚至会到网上去进书。而且他们还透露，现在图书的定价越来越高，就是为了给电商打折提供“便利条件”，但这种高定价对实体书店无疑是雪上加霜。