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超市常温奶制品降价促销 鲜奶成为市场争夺焦点

天津日报记者 陈忠权 近期全球奶制品价格下跌,加之天气炎热等众多原因,逼迫国产奶制品企业不得不降价促销。此次降价的品种主要包括奶粉和常温奶,酸奶等低温奶制品价格没有明显的回落。为争夺市场,寻求新的企业盈利点,多家奶制品企业还纷纷促销鲜奶制品,并开展配送入户活动。

连日来,记者走访多家大型超市发现,国内几大名牌奶制品都在开展降价促销。君乐宝原价66元一箱,现在降为48元一箱。伊利指定常温奶买满50元,立减10元。伊利金典纯牛奶首件65元,第二件降为32.5元,两件平均48.75元。圣牧有机奶第一件72元,第二件36元,两件平均54元。一名促销员介绍,夏天到了,常温奶不好卖,不得不降价促销。

除了天气原因外,国产液态奶受到进口奶的压力也是其降价促销的一个重要原因。在南开区一家大型超市,进口常温奶的价格已经逼近甚至低于一些国产奶价格。有些进口常温奶还开展买一赠一活动,对国产常温奶构成了极大的冲击。目前,多种品牌的奶粉也在降价促销,且力度不小。例如,某国产品牌的婴幼儿奶粉宝贝2段、3段奶粉,开展满300元减70元的活动。

为了寻求突围,一些奶制品企业开始加大力度促销鲜奶制品。海河乳液推出的玻璃瓶装鲜奶,每瓶2.8元(200毫升)。宝坻区一家奶制品企业也推出了瓶装鲜奶制品,每瓶2.9元(243毫升)。外地一家奶制品企业也来到天津进行鲜奶推广,价格也是每瓶2.8元(200毫升)。一位乳品企业负责人告诉记者,在目前国产常温奶、奶粉受到国外奶制品竞争的不利情况下,利用地域优势大力发展鲜奶配送到户是国产奶的一大优势,所以各家目前竞争激烈。

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