■ 剧场上座率提升

■ 演出场次更密集

■ 院团积极性高涨

■ 市民生活更丰富

天津日报记者 韩晓晶 翟志鹏 记者昨日从天津北方演艺集团获悉，自3月28日开售的6万张天津文化惠民卡已于昨日全部售罄，原定3至6个月的发售期只用了63天。文惠卡刚刚推出两个月，天津的演艺市场和剧团就发生了显著变化，剧场上座率明显提升，演出场次大幅增加，院团演出的积极性高涨，市民的文化生活也更加丰富。

文惠卡是天津北方演艺集团落实市委、市政府文化惠民要求，在市委宣传部、市财政局、市文广局、市旅游局的支持下，组织11个市级文艺院团并联合天津主要文化、旅游企业，由集团旗下演艺票务分公司推出的实名制会员卡。一张卡的价值是500元，市民只需支付100元购卡，其余400元是政府提供的看戏补助。政府为6万张文惠卡投入了2400万元专项补贴资金。

文惠卡可用于购买天津11个市级文艺院团的演出票，包括天津人民艺术剧院、天津歌舞剧院、天津河北梆子剧院、天津评剧院、天津京剧院、天津市青年京剧团、天津交响乐团、天津市曲艺团、天津市杂技团、天津市儿童艺术剧团、天津市评剧白派剧团，同时享受票价的4至7折优惠。举例说，如果一场音乐会的演出票价是100元，按5折优惠计算，市民只需支付卡内的50元，而这50元中有40元来自政府补助，市民实际只花了10元即购得了原价100元的音乐会票。

为了方便市民了解演出资讯和购票，天津北方演艺集团建立了网络营销平台“天津演艺网”和会员管理系统，搭建了微信、微博营销平台，建立了话剧、儿童剧、戏曲、曲艺杂技、音乐歌舞等10多个微信群。通过大数据分析，定期为6万名会员推送个性化演出资讯，并指导院团推出不同年龄段观众喜爱的演出，成为天津演艺市场率先尝试“互联网+”的首个“试水者”。

文惠卡一经推出，就激发了市民巨大的文化消费热情。连日来，18个售卡点出现了少有的排长队购卡购票的火热景象。截至发稿时，记者获悉，购买文惠卡的市民，年龄在40岁及以下的约25000人，占41.7%；41岁及以上的约35000人，占58.3%。

许多以前不看戏的市民也走进了剧场，剧场的上座率明显提升。话剧、儿童剧一些热门演出的上座率接近100%，很多演出一票难求；京评梆、歌舞、交响乐等演出平均上座率达到八九成，较以往提高40%左右。

由于剧场上座率有保证，各院团不用再赠票“请观众”；由于用文惠卡购票的成本较低，观众也不再“托关系”要票。良好的演出市场秩序正在逐渐建立。

为了吸引更多的观众，各院团开始争相提高演出水平和服务水平，激发了院团间的良性竞争。两个月以来，11家院团共演出202场，比去年同期增加89%。预计1年内剧场演出将超过1000场。

据悉，天津北方演艺集团还将推出相应配套举措，拓展文惠卡使用范围，让市民在旅游、购书、看电影等方面享受到更多实惠。