大数据告诉你，大家爱看什么书

天津日报记者 岳付玉 近日，基于海量用户行为和调查数据，网易云阅读发布《2014年移动阅读报告》称：中国人2014年移动阅读的图书量已经超过14亿册。此前，中国互联网信息中心也发布过中国移动互联网调查报告，透露了当前移动阅读的用户规模已达2.42亿的数据。易观、掌阅等发布的各大类移动阅读报告无不传递出这样的信息：受益于移动互联网的快速发展，移动阅读市场已经开始爆发。

古人藏书汗牛充栋，今人把图书馆装在口袋里；古人读书废寝忘食，今人手机不离手，边看边走。相比传统的线下阅读市场，移动阅读市场是个玩法不同、声色迥异的江湖。

去年市场规模88.4亿元

阅读成移动互联网强需求

2014年6月中国手机上网比例首超传统PC上网比例，手机上网在国内的普及造就了手机阅读的普及。

知名研究机构易观的最新统计数据显示，2014年，中国移动阅读市场规模达88.4亿元，较上年同比增长41.4%（不含手机报收入）。

庞大的市场，引来群雄逐鹿。2013年9月10日，腾讯文学在北京宣布，在手机QQ中加入“QQ阅读中心”，主打社交阅读，同时，还宣布知名作家莫言成为首个入驻QQ阅读中心的作者。“根据我们的调查，阅读是手机用户非常重要的需求之一，甚至不亚于游戏。”腾讯公司即时通讯线副总裁殷宇说，腾讯希望在整个产业蓬勃发展中能够分到最核心的一杯羹。

除了腾讯QQ阅读，掌阅iReader，网易云阅读，中国移动和阅读，中国联通沃阅读，熊猫看书，塔读文学……各种移动阅读应用都有为数众多的忠实拥趸，市场竞争趋于激烈。

“移动阅读市场目前已进入高速发展期”，易观智库的分析师认为。从用户付费的角度来讲，由于移动互联网应用的快速增长，移动阅读客户端版本升级较快，内容资源质量更高，用户阅读体验也更为丰富，其较传统纸质书具有价格低、占用空间小等优势，促使更多用户从纸质端转移到移动阅读端，用户对移动阅读的付费意愿也越来越高。掌阅iReader高级副总裁贾生亭新近透露，“从2012年开始，我们公司已经基本实现盈亏平衡，财务状况比较健康，主要通过向用户收费以及和出版社/作者分成来获得营收。”

用户付费是当下移动阅读端的主要盈利点。先免费试读前几章，勾住了读者的“腮帮子”，后面的章节就要收费了，这是移动阅读端通用的路数。像莫言的《红高粱》，在掌阅iReader上被分为28章，前5章免费阅读，想继续看，就得付费了。费用为200阅饼，也就是人民币2元钱。页面统计显示，上周已有452755人看过该书。如果这些读者全都付费看下来，意味着该书仅在该阅读端一周就收获90余万元。记者联系掌阅方面获悉，这45万余读者，并非全部付费阅读，其中不乏仅看了前5章的人。即便如此，一周动辄45万余人的阅读基数，足以折射出一本好书在移动端的“钱途”。

粉丝经济是目前移动阅读的新盈利模式，以“打赏”为代表的粉丝经济受网络文学市场新捧。所谓“打赏”，最早是由盛大文学的网络小说阅读发明的，用于读者给自己心爱的作者额外“派发”红包。那意思是，我读了你的作品，觉得受益了，就“赏”你银子，向你致谢。比如，新近登上移动“和阅读”的“打赏榜”冠军的，是作者“我本纯洁”写的《妖道至尊》，这个显示为240.8万字、791章的玄幻奇幻作品，获得了163次“打赏”。赏钱从一元到几十元不等。

厂商的收入结构也在发生调整，他们逐步加大版权运营的收入比重。其中，QQ阅读母平台腾讯文学挖角多位“大神”作家，增加明星的储备量，重点发力文学的泛娱乐化运作。塔读、百度文学等厂商也加大授权旗下作品的游戏、影视改编力度，通过版权开发，作品的明星效应得到叠加，为平台沉淀大量忠实用户，增加平台收入，移动阅读市场规模效应逐渐彰显。

未来移动阅读：内容依旧为王

近日，知乎上关于移动阅读的探讨也颇为热闹。一位自称是移动阅读器研发人员表示，当技术门槛都消失的时候——大家都在统一平台下发行内容或者有了非常简洁的内容制作工具、用户体验都能做得足够好了之后，移动阅读市场最后拼的，依然是内容质量。“你看现在传统图书市场拼的是什么，那么，未来移动阅读拼的也就还是那些。”

事实上，优质内容已经成为当下各厂商重点挖掘和争夺的重要阵地。据易观方面观察，各运营商纷纷大手笔获取原创内容的版权。一些在市场上已经具有一定影响力的优质原创作者和作品版权资源等“明星作品”尤受青睐，运营商都希望获得其版权首发上线，以此来维持自身平台热门优质内容的存库量，留住和吸引更多用户。

携手传统出版商，是移动运营商获取优质内容的主渠道之一。毕竟挖掘好作者、好作品，一直是传统出版商的强项。记者从掌阅方面获悉，目前已有不下300家出版社与之签约。

而传统运营商为了走出困境，也有融入移动阅读生态圈的利益诉求。近两年来，已有越来越多的出版社有意识地将自己定位为网络阅读的“内容提供商”，把他们挖到的好作者、好作品提供给移动阅读运营商。这样一来，传统出版商也就成了整个移动阅读生态链条中的一环，可以从这块越做越大的“蛋糕”中分到属于自己的份额——一般来说，一部作品借助阅读应用平台创造收益之后，移动平台、出版社、作者三方分成。

业内人士指出，在市场竞争下，移动阅读市场或能催生一批优秀的作者与作品。